Cómo Mejorar el Posicionamiento en Buscadores (SEO) de tu Blog WordPress [Guía Práctica]

El SEO es sin duda una de las principales fuentes de tráfico que podemos encontrar en Internet. Existe un sinfín de blogs relacionados al posicionamiento en buscadores -en especial en Google- en donde se comparten técnicas, estrategias, trucos y todo tipo de información sobre cómo estar en los primeros lugares.

Mucho de este contenido está relacionado a aspectos “externos” del SEO, como lo son trucos de generación de enlaces, cómo crear redes de blogs, cómo crear contenido de calidad para atraer lectores, trucos para no ser penalizados por Google, cómo ser inmune a las actualizaciones de los buscadores y mucho más.

Toda esta información es muy buena y sin duda ayuda. Pero antes de enfocarse en esto y poner en práctica tantos buenos consejos, hay que empezar con lo básico: una buena configuración interna.

El SEO está dividido en dos grandes ramas o categorías:

• On-page SEO – optimización interna de tu sitio
• Off-page SEO – optimización y actividad externas

Para poder aprovechar al máximo las estrategias Off page, es muy importante tener una buena base y fundación SEO dentro de nuestro sitio de WordPress.

Es cómo querer competir en una carrera de autos. Para tener posibilidades de quedar en primer lugar, es necesario primero tener un vehículo bien equipado y con todo lo necesario para que nos de un gran rendimiento durante la competencia.

En esta guía de WordPress SEO vamos a ver cómo optimizar tu vehículo (blog o página Web) para ganar la carrera (los primeros lugares de Google).

WordPress SEO – Manual práctico e ilustrativo

Existen muchos plugins de SEO que podemos utilizar para optimizar un sitio o blog de WordPress. Aunque sin duda el más popular y que más funcionalidades ofrece es WordPress SEO by Yoast.

Antes de comenzar, ingresa a tu escritorio de WordPress en la sección de Plugins > Añadir nuevo. Busca “WordPress SEO by Yoast”, instala y activa el plugin.

Ahora si estamos listos para comenzar.

WordPress SEO by Yoast – Configuración paso a paso

Al activar el plugin podrás notar del lado izquierdo un nuevo menú con un logo color naranja que dice SEO. Ahí es donde vamos a configurar el plugin y todas las opciones que ofrece.

Posteriormente vamos a revisar la sección que nos ofrece en la edición de entradas y páginas (para un contenido bien optimizado para buscadores).

La sección de SEO del plugin en el escritorio de WordPress incluye las siguientes opciones:

• Panel de Control
• Título y Etiquetas Meta
• Social
• Sitemaps XML
• Enlaces permanentes
• Enlaces Internos
• RSS
• Importar y exportar
• Bulk Editor
• Editar Archivos
• Extensions

Vamos a ver cada una de estas secciones y las diferentes opciones que ofrece.

NOTA: Para que sea más fácil implementar esta guía, te recomiendo guiarte en las capturas de pantalla de cada sección y dejarlo igual en tu blog. He estudiado el plugin en diferentes tutoriales y la configuración que se muestra es la correcta y adecuada 🙂

Muchas de las configuraciones por defecto vienen listas y sin necesidad de modificarlas, sin embargo, hay otras partes en donde sí es necesario cambiar algunos elementos.

Si tienes alguna necesidad especial o necesitas realizar algún cambio, no dudes en hacerlo.

Panel de Control

En esta primera parte podemos encontrar opciones básicas del plugin que nos ayudarán a entender mejor cómo funciona y todo lo que ofrece. Estas son:

• General. Un tour en donde se explica rápidamente el uso del plugin y sus componentes y la opción de resetear ajustes por defecto (en caso de cometer algún error o algún escenario similar en donde se requiera volver a tener todo como si el plugin estuviera recién instalado).
• Rastreo. Un simple botón en donde podemos permitir que nuestra actividad sea rastreada por los creadores del plugin y así puedan mejorar la experiencia de uso. No muy importante.
• Seguridad. Al activar esta opción se tiene más control sobre otros autores del blog al no permitirles redireccionar entradas o no indexarlas. Te recomiendo activar esta casilla.
• Google Webmaster Tools. Para verificar diferentes herramientas de Webmaster las que ofrece como Alexa, Bing, Google y Yandex. También incluye la opción de pinterest.

Título y etiquetas meta

Esta es una de las secciones más importantes del plugin en donde definimos el título, la meta descripción, palabras clave y algunos otros aspectos importantes de nuestro sitio y de cómo aparece en los resultados de Google.

Esto incluye entradas, páginas, la página de inicio, categorías, etiquetas y mucho más.

Para modificar los títulos, descripciones y palabras clave de entradas y páginas, podemos utilizar la sección que aparece en el menú de edición de contenido en WordPress, donde también está el editor de texto y todo lo relacionado a la publicación.

Pero para los demás componentes del blog, todo se puede modificar desde la parte de Títulos y etiquetas meta en las opciones de SEO del plugin.

Esta sección contiene las siguientes pestañas:

General – Aquí no te recomiendo modificar nada ya que el plugin viene adaptado a lo que necesita tu sitio o con la configuración correcta desde fábrica. Si necesitas cambiar algo por alguna razón especial, adelante.

Portada – Cambia el título y descripción de tu página de inicio. Si en tu caso es una personalizada que creaste, entonces ingresa a esa página y modifica el título y descripción en la parte de hasta abajo.

Tipo de entrada – modifica la plantilla por defecto del título y descripción de las entradas páginas y objetivos. También se puede modificar de forma personalizada dentro de cada entrada o página.

Taxonomías – Para modificar las plantillas de título y descripción en categorías, etiquetas, formato y etiqueta de foto.

Para crear plantillas en cada una de estas pestañas puedes utilizar las variables que vienen por defecto y que se pueden encontrar si haces clic en la pestaña de Ayuda en la parte superior del escritorio.

Ejemplo:

%%sitename%% – nombre del sitio (se puede configurar en Ajustes > Generales)
%%page%% %%sep%% – número de página y separación
%%sitedesc%% – descripción del sitio (se puede configurar en Ajustes > Generales)

Así como estos se pueden encontrar otros más.

Social

Esta sección está dedicada a la configuración del plugin con las redes sociales (Facebook, Twitter y Google Plus).

Facebook

En la primera pestaña vamos a configurar Facebook y tu página de fans.

Activa la primera casilla que dice Añadir metadatos Open Graph. Esto le permitirá a Facebook “extraer” los datos de las páginas de tu blog que compartes con tus fans correctamente (título, metadescripción, etc.)

Después haz clic en el botón que dice Añadir un administrador de Facebook para tener acceso a Facebook insights. Puede ser un usuario o si tienes una aplicación dedicada también la puedes utilizar.

Más abajo agregar la URL de tu página de Facebook y llena las configuraciones de la página principal (url de la imagen, título y descripción).

Cuando termines haz clic en Guardar Cambios.

Twitter

En esta pestaña puedes activar la casilla de Añade meta datos de Twitter Card, la cual permitirá a la red social saber que este sito pertenece a tu perfil y que tu publicas por ese medio.

Es como una forma de autentificación.

Para esto también añade tu nombre de usuario de Twitter en la parte de abajo.

Google Plus

Por último, en la opción de Google Plus también podemos activar la casilla para que se extraiga correctamente la información de nuestra página y entradas y agregar la URL de nuestra página de Google Publisher.

Buen branding y optimización para la red social de Google (preferida por Webmasters que por personas “normales” 🙂 ).

Sitemaps XML

Un sitemap consiste en un documento en formato .XML el cual crea una estructura de todos los componentes y páginas de tu sitio o blog.

El propósito de un sitemap es informarle a los motores de búsqueda toda esta estructura para que así sea más fácil indexar todas y cada una de tus páginas.

En esta sección de WordPress SEO by Yoast podemos activar los sitemaps y configurar para que diferentes buscadores sean notificados sobre los cambios que se hacen con el tiempo.

También tenemos la opción de excluir tipos de entradas (entradas, páginas o categorías), taxonomías y seleccionar el número de entradas por página.

Es posible que tengas un plugin instalado 100% dedicado para los sitemaps (por ejemplo, Google XML Sitemaps); si este es el caso, desactiva el plugin o desactiva las opción de sitemaps en WordPress SEO by Yoast.

Aunque no creo que afecte mucho tener las dos activadas, mejor quedarse con uno 😉

Enlaces permanentes o permalinks

Los enlaces permanentes se refiere a la configuración y estructura de las URL y direcciones de tu sitio Web.

Una de las configuraciones básicas de WordPress que se deben hacer justo después de la instalación es la de poner que los enlaces permanentes tengan un formato con el nombre de la entrada; es decir, con palabras clave relacionadas al contenido que se publica.

También se pueden configurar con fechas y otros atributos, pero nombre de la entrada es lo más recomendable.

En este menú de WordPress SEO by Yoast podemos encontrar algunas modificaciones relacionadas a los enlaces permanentes:

En la primera opción, al activar la casilla podemos eliminar la palabra “category” de la URL de las categorías.

De esta forma si tienes una categoría llamada Guía de compras, la url pasaría a ser http://www.tudominio.com/guia-de-compras en lugar de http://www.tudominio.com/category/guía-de-compras

Esta primera casilla es opcional y ya depende de cada usuario activarla o desactivarla.

La otra opción que puedes modificar es la de redireccionar las URL’s de archivo adjunto (attachment) hacia la URL del parent post. Esto es útil si tienes muchas imágenes o archivos adjuntos y no quieres que tus visitantes lleguen a la página de cada uno de estos archivos (ya que no sirve de nada).

Las demás opciones en esta sección de Enlaces Permanentes son un poco más avanzadas y no te recomiendo modificarlas a menos que necesites algo específico ya que pueden ocasionar algunos problemas en tu sitio (si no se sabe lo que se hace al activarlas).

Lo mejor es dejarlas así 😉

Enlaces internos

En esta opción se pueden agregar y configurar las llamadas “Migas de Pan” o en inglés conocidos como Breadcrumbs. Esto es una serie de enlaces en donde se muestra la navegación y en qué parte del sitio se encuentra un usuario.

Por ejemplo, si me encuentro leyendo un post llamado “Cómo escribir un libro en 5 días”, el breadcrumb mostrado podría ser:

El blog del escritor (nombre del blog) > Blog > Guías para principiantes (categoría de la entrada) > Cómo escribir un libro en 5 días (nombre de la entrada)

Esto nos da una mejor idea de dónde estamos y cómo podemos regresar a la sección anterior fácilmente.

Los breadcrumbs en WordPress SEO by Yoast son una funcionalidad más avanzada y para usarlos es necesario saber sobre desarrollo y programación, ya que cada tema es diferente y la colocación de estos enlaces va a variar mucho.

En la parte de abajo de este menú aparece un enlace en donde se explica cómo agregarlos o si ya sabes cómo, simplemente copia y pega el código que se proporciona en tu tema.

Muchos temas o plantillas incluyen la opción automática de agregar Breadcrumbs, así que si no sabes muy bien de programación, mejor utiliza esta opción.

RSS

En esta parte se puede configurar el contenido que se muestra antes o después de las entradas al utilizar un RSS Feed.

Importar y Exportar

Si antes de utilizar WordPress SEO by Yoast utilizabas otro plugin de SEO como All in One SEO Pack o el framework de Woothemes, puedes importar los títulos y descripciones en este menú.

También tendrás la opción de exportar las configuraciones para futuro uso en otra instalación, por si vas a mover tu blog de dominio o cualquier necesidad parecida.

Bulk Editor

Si necesitas editar títulos o descripciones de varias entradas o páginas, este menú te ahorarrá mucho tiempo. Haz las modificaciones necesarias y haz clic en Save o Save All.

Editar archivos

Sólo para usuarios avanzados. Editar el archivo .htaccess no es recomendable si no se tiene experiencia o no se sabe bien cómo ya que puede perjudicar y/o dañar la funcionalidad del sitio completo.

Extensions

Extensiones y otras cosas que ofrece Yoast como complemento al plugin.

Estas son todas las opciones que ofrece el plugin de WordPress SEO by Yoast. Revisa cada un de ellas, sigue las recomendaciones y completa con éxito la configuración dentro de tu sitio 🙂

No es complicado y no se tiene que modificar demasiado ya que muchos partes vienen pre-configuradas.

WordPress SEO – Un vistazo a la optimización de entradas y páginas

Como ya mencioné, además de todas estas opciones que ofrece el plugin también podemos encontrar una sección en las entradas y páginas que nos permite optimizar nuestro contenido en base a una palabra clave principal que agregamos manualmente.

También hay otra pestaña en donde se hacen sugerencias para optimizar aún más el contenido.

Cuando se agrega la palabra clave principal, podemos ver que nos mide en dónde se encuentra presente y cual es la frecuencia de aparición dentro de la entrada o página.

Para tener una buena calificación SEO y que sea color verde, asegúrate de que la palabra clave principal esté presente en:

• El título
• La meta descripción
• Dependiendo del largo de la entrada, entre 5 y 15 veces en el contenido principal
• URL de la página

Si tienes presente la palabra clave y cumples con estos requerimientos, tu puntaje será positivo 🙂

Te recomiendo siempre tomarte el tiempo de optimizar tus entradas y páginas. Tendrás muchos mejores resultados en cuanto a SEO y tráfico Web 🙂

Tips para escribir contenido optimizado para Google

Para cerrar con broche de oro esta excelente guía, te comparto algunos consejos para crear mejor contenido y combinarlos con todo lo que ya vimos hasta ahora.

1. Calidad y longitud

Pon como prioridad #1 escribir contenido largo, detallado y de la mejor calidad posible. No todos tus artículos tienen que tener más de 1,000 o 2,000 palabra; sin embargo, si publicas con frecuencia este tipo de entradas tanto Google como tus lectores te lo van a agradecer mucho.

Esto implica más trabajo, pero los resultados valen la pena.

2. Crea una estructura previa

Antes de escribir, crea una estructura de todo el artículo. Define cuáles son las secciones principales y los subtemas que vas a incluir.

De esta forma el resultado final será una entrada mucho más organizada y además tendrás mucha más claridad y efectividad al escribir.

3. Buen formato

En el editor de WordPress, agrega etiquetas en los títulos y subtítulos. Esto ayuda tanto para SEO como para que el contenido sea más legible.

También usa párrafos de forma adecuada e inteligente. No tan largos pero tampoco de una línea todos 🙂

4. Revisión ortográfica

Cuando estamos escribiendo es muy común que se nos pasen algunos errores ortográficos que pueden quedarse por siempre si no damos una revisión previa a publicar.

Crea el hábito de leer tu contenido siempre antes. También puedes pedirle a alguien más que lo lea y así tendrás también una opinión adicional 🙂

5. Enlaces internos

Hacer enlaces a otros artículos y publicaciones de tu blog es una buena forma de crear una estructura interna de links, de proveer contenido extra para tus lectores y de relacionar tu contenido similar o con temáticas de la misma categoría.

Una excelente estrategia es crear artículos o páginas “pilares”, en donde se escribe sobre un tema importante o general en tu nicho o industria, se provee información y también una lista de enlaces a otros artículos similares del mismo blog.

Este tipo de páginas son muy bien vistas por Google y tienen más posibilidades de posicionarse en los primeros lugares.

Como ejemplo, revisa esta página que publiqué y que actualizo con frecuencia, la cual está bien posicionada en Google: Tutoriales WordPress.

6. Crea una estrategia en redes sociales

Las redes sociales son una señal de autoridad y reputación que ayuda a que Google considere poner o no a un sitio en los primeros lugares. Mientras más se comparte en Facebook, Twitter y Google Plus un artículo, más posibilidades tiene de subir posiciones.

Además de esto también funcionan para generar tráfico y branding.

Revisa: Guía de marketing en redes sociales 

7. Alianzas y enlaces

Investiga en tu nicho otros blogs que tengan información similar a la tuya y comienza a crear una buena relación con ellos.

Intercambia enlaces, publica como invitado en sus blogs y crea alianzas que te pueden dar excelentes resultados no sólo en SEO, también en tu estrategia general de marketing en Internet.

Ahora sí, después de leer esta guía te encuentras listo para optimizar tu sitio o blog de WordPress, crear contenido amigable con Google y comenzar a disfrutar de los beneficios del tráfico y posicionamiento SEO.

Recuerda que el SEO es un proceso continuo que da resultados más a largo que a corto plazo. Es por eso que debemos ser muy pacientes y trabajar con constancia, establecer metas concretas y así conquistar las primeras posiciones.

¿Cuáles otros tips de WordPress SEO que aplicas en tu blog?

Comparte tus conocimientos y también el artículo en Twitter, muchos sitios WordPress necesitan optimización 😉